Hace 14 años, en la Ciudad de México se presentó parte del bagage fotográfico usado en las campañas publicitarias de la extinta línea de ropa "United Colors of Benetton".
Algunos lectores tal vez ni ubiquen el estilo de ropa, ni los lugares donde podían encontrarla... pero si llegan a ver la película "Tras las líneas enemigas", verán una escena en un centro comercial devastado de la antigua Yugoslavia, donde aún se puede ver una derruida tienda de ropa.
Oliverio Toscani es el nombre. Odiado por algunos, afamado por su estilo que sin llevar una novedosa técnica... hizo de Benetton una marca de mucha mención por aquellos tiempos.
Las fotografías nada tuvieron que ver con los productos que se vendían, sin embargo, uno de los aspectos que más se usaron para los primeros años de la línea... fué enarbolar la tolerancia y la concordia entre todas las razas.
Así como verás en las imágenes, desde las más inocentes y enternecedoras hasta las más criticadas y hasta demandadas, cada una de ellas era indudablemente reconocida como una foto Benetton.
Algunas fotos llegaron hasta provocar la ira del Vaticano, como aquella que muestra a una monja y un sacerdote en una acción "indigna y sacrílega"... como es un simple beso. Otra que enardeció a los grupos de supremacia blanca fué en la que un hombre blanco y otro negro, estan esposados, sin poder identificar quién es el agresor y quién la autoridad... o qué tal aquella en la que una nodriza de raza negra, alimenta a un pequeño de raza blanca... esta, solo provocó el incendio de un par de tiendas en los Estados Unidos.
Tolerancia, igualdad, dignidad, protección de nuestro planeta, denuncia humanitaria...es fácil olvidar lo que trataban de invitarnos a reflexionar las fotografías que en antaño se usaron en vendernos una marca.
Más alla de si se usaron con morbo, que si las fotos no fueron realizadas para ese fin, que si engañaron a los participantes, que si los fotógrafos no querían que se usaran para ese propósito... en fin, una lista casi interminable de reclamos y acusaciones en contra de Benetton y el artífice de las campañas publicitarias más comentadas en el mundo de aquellos dias.
¿Alguno recuerda acaso lo sucedido en Rhuanda, los casos de homicidios por la mafia en Sicilia, la destrucción de nuestro planeta? La foto donde un miliciano sujeta un fémur humano, fué el inicio de la nueva etapa de la marca Benetton por denunciar el desinterés del mundo occidental a los problemas que sucedían en el mundo. Visto desde el ángulo que se quiera, si el interés de Toscani llevaba doble significado o no, todo eso quedaba sin importancia... la suerte estaba hechada y la mirada de todo el mundo se centró en las imágenes que denunciaban lo que el mundo no quería ver.Las etapas de denuncia en las campañas publicitarias duraron diez años, por las que muchas imágenes cimbraron los ojos del mundo... enfermos de SIDA, tolerancia racial, violencia homofóbica, destrucción del planeta, abuso infantil... todas y cada una de ellas tuvieron la relevancia para las que Toscani las usó... hacer que el mundo volteara a ver la línea Benetton como si fuera un servicio informativo a la conciencia comunitaria. Hay que recordar que una imagen dice más que mil palabras... y que cada significado puede tener un doble sentido.
El declive de la línea de ropa, la marca Benetton y la de Toscani mismo, fué por el mismo medio por el que llegó a hablarse de ella... por una foto. Esta fotografía muestra el uniforme de un soldado, el cuál no pasaba de los veinte años... reclutado para una guerra que seguramente no comprendía a cabalidad. Un uniforme comprado a su familia y mostrado en todos los aparadores del mundo, una foto que denunciaba, la masacre que hace 16 años incendió los Balcanes
Esta fué una de las tantas razones por las cuales Benetton desapareció de las tiendas.
Solo espero que la conciencia del mundo... no sea solo una moda de temporada.
Tamaño real: poco más de la mitad a la que se muestra
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